W debacie o rynku mediów często dominuje przekaz o nieuchronnym „końcu telewizji”. Dynamiczny rozwój serwisów streamingowych, takich jak Netflix czy YouTube, buduje wrażenie, że model liniowy jest w odwrocie. Jednak dane pomiarowe pokazują obraz znacznie bardziej zniuansowany.
Z raportów Nielsen „The Gauge: Polska” (prowadzone od 2023) wynika, że streaming odpowiada obecnie za około 10% czasu oglądania treści na ekranie telewizora. Oznacza to, że zdecydowana większość konsumpcji – blisko 90% – nadal przypada na tradycyjną telewizję liniową oraz inne źródła sygnału odbierane przez klasyczną infrastrukturę telewizyjną.
Telewizja kablowa utrzymuje udział przekraczający 30% czasu oglądania. Telewizja satelitarna pozostaje na poziomie około 25–30%, a telewizja naziemna odpowiada za ponad 20% oglądalności. W ujęciu łącznym linearna dystrybucja sygnału wciąż stanowi fundament rynku, szczególnie w gospodarstwach domowych 40+ oraz w segmencie hotelowym i instytucjonalnym.
Warto przy tym rozróżnić dwie rzeczy: liczbę subskrypcji i realny czas konsumpcji. Wzrost liczby kont VOD nie oznacza automatycznie dominacji w czasie oglądania. Pomiar telemetryczny pokazuje, że telewizja liniowa nadal generuje największy wolumen realnego wykorzystania infrastruktury nadawczej i odbiorczej.
To bezpośrednio przekłada się na zapotrzebowanie na sprzęt odbiorczy i systemy dystrybucji sygnału. Produkcja urządzeń przeznaczonych do odbioru telewizji naziemnej (DVB-T2/HEVC), satelitarnej (DVB-S/S2) oraz kablowej (DVB-C) pozostaje uzasadniona biznesowo, ponieważ odpowiada na wciąż dominujący model konsumpcji treści.
Przykładem jest Telkom-Telmor, w którym projektujemy i produkujemy w Polsce urządzenia dla rynku RTV i teletechniki: anteny, wzmacniacze, multiswitche, stacje czołowe, systemy dystrybucji sygnału oraz rozwiązania do instalacji hotelowych. Sprzęt tego typu obsługuje zarówno klasyczne instalacje indywidualne, jak i zbiorcze systemy SMATV, MATV czy HFC, a także infrastrukturę telewizji hotelowej z centralnym zarządzaniem sygnałem.
W segmencie hotelowym i deweloperskim telewizja liniowa ma dodatkową przewagę operacyjną: stabilność, przewidywalność parametrów QoS, brak zależności od przepustowości publicznego Internetu oraz łatwość integracji z istniejącą infrastrukturą koncentryczną. W wielu obiektach to nadal podstawowy kanał dystrybucji treści do pokoi, uzupełniany – a nie zastępowany – przez rozwiązania OTT.
Rynek zmierza w kierunku modelu hybrydowego. Streaming rośnie, szczególnie w młodszych grupach wiekowych, ale tradycyjna telewizja liniowa wciąż odpowiada za większość czasu oglądania na dużym ekranie. Z perspektywy producentów infrastruktury oznacza to, że inwestycje w rozwój urządzeń do odbioru i dystrybucji sygnału DVB pozostają racjonalne – zwłaszcza w kontekście modernizacji do DVB-T2/HEVC, rozwoju instalacji zbiorczych oraz rosnących wymagań jakościowych w obiektach komercyjnych.
Telewizja się zmienia, ale nie znika. A wraz z nią utrzymuje się zapotrzebowanie na profesjonalny sprzęt, który zapewnia stabilny, kontrolowany i skalowalny odbiór treści – zarówno w domach, jak i w instalacjach zbiorczych czy hotelowych.
Jaka będzie przyszłość?
źródło: nielsen
źródło: rp.pl
